Рассказываем, как эволюционировал главный праздник fashion-индустрии
Стремление к красоте и ее постижению бесконечно, а украшение себя – один из древнейший видов искусства. Поэтому международные праздники моды, во время которых лучшие художники представляют миру свои достижения, становятся важным событием.
История стиля
Считается, что история недель моды берет начало из зародившейся практики в Европе на рубеже XVII–XIX веков – посылать манекенщиц на скачки, празднества и гуляния. Владельцы модных лавок Парижа и Лондона одними из первых начали массово отправлять девушек-моделей, наряженных в образцы самых лучших товаров, на скачки, премьеры опер, в Булонский лес, куда по утрам выезжали на прогулку светские львицы.
Но мировая мода начала XIX века – это все еще мода национальная и региональная, немного разбавленная французским влиянием и английскими новинками. Начиная со второй половины XIX века процессы значительно ускорились. Одним из отцов высокой моды принято считать Чарльза Фредерика Уорта, основателя дома Уорта. Именно он придумал вшивать в одежду бирки с указанием бренда, создавать и продавать все виды одежды одновременно – до этого дома моды и магазины специализировались на конкретных предметах гардероба. Он же основал в 1868 году «Синдикат высокой моды», фактически запатентовав на него словосочетание «высокая мода» (haute couture). Его идеей стало и проводить четыре раза в год для своих покупательниц показы моделей.
Именно на показах Уорта манекенщицы впервые начали дефилировать по подиуму перед большой аудиторией. Зрители при этом выбирали понравившиеся им модели, которые пускались в пошив.
Свои показы начали постепенно устраивать и другие модные дома. Показы британского модельера Люси Кристины Дафф-Гордон были чрезвычайно популярны на рубеже XIX–XX веков. В красочные шоу, напоминающие театральные спектакли, превратил дефиле Поль Пуаре — его показ 1911 года «Тысяча вторая ночь. Торжество по-персидски» прогремел на весь мир. Так к 1920–1930-м годам XX века «показ мод» стал одновременно элементом светской жизни, модной индустрии и творческого самовыражения.
Недели моды покоряют мир
И все же модельеры того времени почти не делали попыток объединиться в одно шоу. Все изменилось в 1943 году, когда американская журналистка Элеонора Ламберт организовала в Нью-Йорке «Неделю прессы», целью которой было привлечь внимание публики и модных журналов к американским модельерам. Именно нью-йоркскую Неделю можно считать первой из Недель моды, хотя до 2001 года она все еще носила название «Неделя прессы».
Название «Неделя моды» дал своему проекту Джованни Баттиста Джорджини – закупщик итальянских коллекций для модных магазинов США. В 1951 году во Флоренции он проводит ряд показов в Палаццо Питти, этот год считается началом Недель итальянской моды. С 1973 года Неделя моды проходит в Париже, организованная FHCM – наследником Синдиката Уорта. Это самая закрытая неделя моды, где участвуют только члены федерации. Сейчас их 15, включая Chanel, Dior, Givenchy, Jean Paul Gaultier, Maison Margiela и других. Иностранные дома могут участвовать как гости или члены-корреспонденты.
Лондонские модельеры, протестующие против любых синдикатов и делающие ставку на независимость, сдались в 1984-м– и с тех пор Лондонская неделя моды является одним из самых ярких праздников такого рода.
Так была создана «Большая четверка» недель моды – Париж, Лондон, Милан и Нью-Йорк. Но остальной мир не обходится положением зрителя. Недели моды проходят во многих городах, и некоторые из этих показов оказываются интереснее и ярче «Большой четверки», где жесткие правила отчасти ограничивают фантазию модельеров.