Анара Кукиева отправилась в Баку на первый сезон международной недели моды
Баку, как и Казахстан, не вписан в глобальную модную географию, но как один из центров модной и культурной жизни региона – вполне может вписаться. Достаточно хотя бы взять пример с грузинских соседей, чья мода вызывает интерес у профессионалов и простых покупателей по всему миру. Май для Баку стал по-настоящему месяцем моды – здесь проходили сразу три Недели моды. Откуда в Азербайджане столько дизайнеров – вопрос, разумеется, риторический, который я задавала сама себе, ничего не зная о модном ландшафте страны. На деле все оказалось проще: локальных недель моды в Баку – две, третья, Mercedes-Benz Fashion Week Azerbaijan, на которую я и отправилась – международная, на которой представляются неазербайджанские бренды.
К слову, с международными брендами в Баку никогда не было плохо. А если откровенно, то вообще все очень хорошо. В первую очередь это касается люксового сегмента. В Баку представлены практически все большие модные и ювелирные бренды. Для страны, которая живет на нефти, факт совершенно неудивительный.
Развивать MBFW Azerbaijan взялась Айсель Гусейнова, учредитель Ассоциации дизайнеров моды Азербайджана. Именно ею было принято решение на неделе моды показывать «не своих», а сделать акцент на дизайнерах из других стран. Такой подход сильно отличается, например, от казахстанского, когда у нас еще существовала Mercedes-Benz Fashion Week и где мы наблюдали в основном казахстанские бренды. Сама Айсель признается, что, выбирая такой тип развития проекта, ни в коем случае не хочет игнорировать местных дизайнеров. Со многими она в хороших отношениях и радуется их успехам. Но раз неделя моды международная, значит и дизайнеры, участвующие в ней, должны быть соответствующие. «Таким образом, мы даем возможность дизайнерам показать себя на новом для них рынке, а нашим гостям – возможность открыть для себя новые имена», – рассказывает Айсель. От себя добавлю, что для гостей из других стран это еще и возможность посмотреть совершенно другими глазами на маленькую страну, о которой мы ничего не знаем, кроме вбитых в голову стереотипов. Таких людей, как Айсель, я называю отчаянными романтиками, которые взяли на себя непростое дело – развивать моду в стране, где фокуса на нее и на ее развитие не было никогда.
В первом сезоне MBFW Azerbaijan приняли участие дизайнеры из Турции, Италии, Грузии, Беларуси, Казахстана. Для удобства все показы на протяжении трех дней проходили на одной локации партнера недели моды – Abşeron Avtomobil Mərkəzi. Местных дизайнеров организаторы не забыли – в отдельном пространстве была устроена экспозиция Azerbaijan Fashion&Art, где были представлены коллекции локальных брендов: Muse Me, The Tothu, Parcha Studio, Gaga Factory, Dova 24, Sultan Couture, Natavan Aliyeva, Sameera и Kaftan. Точнее – не сами коллекции, а по одному образу, который точнее всего отображает стилистику и эстетику бренда. Для более детального изучения бренда – QR – и далее вся информация преподносится уже в диджитал-формате.
Также были организованы шоурумы ювелирных брендов Nino Sepo и Narmeen Jewelry, презентация турецкого ювелирного дома Panghia и показ коллекции Adidas for Mercedes-Benz.
Можно сколько угодно рассуждать на тему того, что MBFW Azerbaijan – это мероприятие прежде всего про моду и креатив, но светскую жизнь не упомянуть нельзя. Баку в этом смысле напоминает Алматы десятилетней давности, когда в людях разной степени светскости было много огня и любопытства. И даже если мода героям светской хроники в total look Chanel не сильно интересна, то себя показать и красиво провести время не прочь никто из них. А это уже всегда залог успешного мероприятия.
