Line 2 от Maison Margiela предполагает сотрудничество с художниками и музыкантами
В Maison Margiela решили вступить в гонку за культурное влияние и запускают Line 2 – серию «нематериальных продуктов», основанную на коллаборациях с художниками и музыкантами. Первой станет инсталляция корейской художницы Химин Чон и саунд-дизайнера Джойул в бутике бренда в Сеуле. В Line 2 встроили в фирменную числовую систему марки: с конца 80-х Margiela проставляет на ярлыках номера от 0 до 23, которые указывают категорию вещи – обувь, парфюм, подиумная коллекция. Теперь к привычным таби и плащам добавилась «нематериальная» графа.
Подобные шаги давно стали «модным приемом» в индустрии: у Prada собственный музей, в Louis Vuitton курируют выставки, а для показа Dior используют работы из Лувра. В Margiela начинают скромнее, но идея та же – напомнить о себе за пределами подиума.
Похоже, марка, всегда державшаяся за концептуальный дизайн и анонимность создателя, теперь уходит на территорию громких коллабораций и вовлеченного маркетинга. По словам генерального директора Maison Margiela Гаэтано Сьюто, Гленн Мартенс с энтузиазмом поддержал инициативу запуска Line 2 и идею «нематериальных продуктов».