Счастливые и ненастоящие: ИИ-кампейн Benetton от Рика Дика

United Colors of Benetton всегда славился провокационными кампаниями: поцелуй священника и монахини, кадр умирающего от СПИДа Дэвида Кирби, новорожденный с пуповиной, тюрьма и приговоренные к смертной казни, окровавленная форма солдата, а позже и Unhate с целующимися мировыми лидерами. Во многом за этой дерзостью стоял фотограф Оливьеро Тоскани.

Для кампейна коллекции осень-зима 2025 в Benetton пригласили цифрового художника Рика Дика – мастера мемов, иронии и смелых ИИ-экспериментов. В кадре – трикотаж, фирменная страсть бренда: свитеры словно танцуют, шерсть играет фактурами, цвет выкручен на максимум. Это выглядит радостно и дерзко, но вместе с тем в изображениях чувствуется легкая тревога – эффект «зловещей долины», который приносит с собой ИИ. Кажется, в Benetton снова тестируют границы человечности – на этот раз не тем, о чем говорят, а тем, как показывают.