«Не просто сумка»: феномен Hermès Birkin

В 1994 году актриса пожертвовала cвою Birkin благотворительной организации по борьбе со СПИДом – Association Solidarité Sida. В 2000 году ее выкупила парижская коллекционер Катрин Бенье, но стоимость покупки оставила в секрете. В одном из интервью Бенье призналась, что уже тогда сумка была самой дорогой на аукционном рынке. Теперь, спустя 25 лет, исторический аксессуар перейдет в новые руки.

В поп-культуре сумка Birkin стала символом успеха и статуса. Например, хип-хоп исполнители обозначают так денежную власть – Cardi B в треке Up читала: Birkin bag, Bardi back and all you b**ches f**ked! (с англ. «Сумка Birkin, Барди вернулась, и всем с**кам п**дец!»).

Главный сериал о светской жизни нулевых «Секс в большом городе» подарил нам фразу: It’s not a bag. It’s a Birkin (с англ. – «Это не просто сумка. Это Birkin»). Впервые фразу произносит консультант бутика, в котором Саманте не продают Birkin, ведь там очередь длиной в пять лет. Героине не удается обойти систему даже с помощью громкого имени Люси Лью.

Birkin – это не просто аксессуар, а символ желания и роскоши, недоступный даже привилегированным. Чтобы купить сумку, сначала нужно наладить отношения с брендом через богатую историю покупок. Даже если все условия будут выполнены, выбрать конкретную модель Birkin нельзя, в Hermès сами решат, какая вам достанется.

Владельцев Birkin часто критикуют за пропаганду материальных ценностей, ведь коллекционные сумки Hermès – полноценный актив. По расчетам ретейл-платформы Baghunter, вложения в Birkin выгоднее традиционных акций и золота. Сумка может приносить до 14,2% годовых без резких колебаний. Если бы вы, как Саманта, инвестировали в Birkin 20 лет назад, сегодня ее стоимость выросла бы в четыре раза.

Самая дорогая Birkin – миниатюрная сумка-браслет Sac Bijou – существует в трех экземплярах и стоит около $2 млн. Она полностью покрыта бриллиантами. Himalaya Birkin 30 из кожи аллигатора с фурнитурой из белого золота стала самой дорогой сумкой, когда-либо проданной на аукционе. Она ушла из-под молотка более чем за $450 тыс. Несмотря на баснословные суммы и политику бренда, Birkin остается самой желанной сумкой в мире. И причина тому – гениальный маркетинг «недоступности» Birkin. Как еще продать сумку без какого-либо выдающегося дизайна тем, у кого есть все?